在传播环境变革的当下
，，，流量的“双刃剑”作用日渐凸显
。。。。一方面
，，，信息交流互通的主战场转移至网上，，，，流量作为对用户行为的量化指标，，，，意味着传播力与影响力；另一方面，，，若一味追求“眼球经济”，
，盲目陷入对流量的“崇拜”，，，甚至将其作为内容生产的唯一驱动力，，，，则会削减发布机构的权威性与公信力。
。。

　　传统媒体在融合发展过程中
，，，对流量自然不能置之不理，，关键是如何正确看待流量，，，追求有价值的流量。
。。何为有价值的流量
？
？？在笔者看来，
，，，以满足猎奇心理生产的“三俗”内容，，带来的流量一定不能持久，，还会使流量带“毒”，，损害用户的身心健康。
。。真正有价值的流量不仅要体现吸引力、、
、、感染力，，还要展现凝聚力、、
、向心力，，，，能与用户的情感形成互动，，能答疑解惑、、、引领提升。。。

　　内容创新是媒体变革的立身之本
。
。如何获得有价值的流量，，，从供给侧来看，，，源自于对高品质内容的坚守。
。。。在日前召开的2021年中国报业创新发展大会上
，，与会嘉宾展示的融合发展案例与产品各具特色
，
，，在网络形成刷屏之势。。如人民日报社新媒体中心推出的系列微视频《中国24小时》累计播放量超24亿，，，
，被翻译成多个语种向海外传播。。光明日报社2018年推出新媒体栏目，，
，截至目前已报道知识分子100位，，累计阅读量9亿多。。。中国教育报刊社2020年各媒体移动端阅读量10万+报道达2500多篇
，
，，流量累计21亿多。。
。厦门日报社坚持接地气
、、都市味的宗旨，
，
，，新媒体粉丝数超过1500万……

　　综观这些人气颇高的栏目、、
、、产品、
、、报道，，其获得大流量的原因在于瞄准了焦点问题
，，，，回应了受众关切，，，，服务了行业发展，，，发挥了融合优势。。《中国24小时》与国人心中共同的爱国情感形成情感互动，，，光明日报社新媒体栏目让知识分子的精神风貌走近群众，，中国教育报刊社为行业提供准确、、快速、、
、、立体的新闻和服务
。。既强化原创内容生产能力，
，，又不断提升议题设置能力，
，，传统媒体由此实现守正创新
，，，让优质内容有了流量
，，，更赢了民心。。。。

　　事实上，，不能简单地把正能量与大流量对立起来
，，，两者具有相互促进的效应
。。传统媒体转型不能一切向“钱”看，，，但是内容影响力的变现也是检验媒体融合成果的指标之一。。。由此来看
，，，，优质内容带来价值流量，，，用价值流量维系的媒体与用户的深度连接，
，让优质内容有了得以获取回报的基础，，
，
，两者在正向循环的前进中一定能实现社会效益与经济效益的统一
。。。。